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2017-10-04 23:37

  仅次于宝洁的美国第二大化妆品企业雅诗兰黛,在2016财年(截至2016年6月30日)实现了112.6亿美元(773亿元人民币)的销售额。雅诗兰黛同时是全球最大的高端化妆品集团,旗下品牌几乎全是高端、超高端品牌。

  法国10大化妆品企业有9家比中国第一更大;而美国10大化妆品企业,就没有化妆品业务年销售规模小于100亿元的!而且,美国有2家企业的化妆品业务销售额超过100亿美元!

  然后品观君告诉你,L Brands是内衣品牌维密的母公司,你一定更蒙圈了!什么?维密居然还卖化妆品?还卖出这么大规模?

  虽然2015年L Brands比雅芳的销售规模稍小,但按照雅芳2016年的业绩表现,品观君猜测,LBrands才是当前美国第4大化妆品公司。接下来我们说道说道。

  值得一提的是,玫琳凯最大的市场并不在美国本土,而在中国。公开资料显示,2015年玫琳凯(中国)化妆品有限公司上海分公司纳税6.88亿元;《2015年中国直销企业业绩报告》显示,玫琳凯2015年业绩已达123.6亿元,比2014年的103亿增长了20多亿。

  作为一家非上市直销公司,安利的销售数据并不好找。但是数据显示,安利是2015年美国第30大的非上市公司,业务遍及全球超过100个国家和地区。比如在中国,安利是直销、推销、种草的代名词。

  排到本榜单的最后一名,我们发现它居然又是一家直销公司——Guthy-Renker。这家创立于1988年的美国企业,主要业务是美容化妆品。

  2015财年全球营收额高达160.34亿美元(1101亿元人民币)的高露洁-棕榄公司,绝对是全球牙膏行业的霸主,因为高露洁是全球销售规模最大的牙膏品牌。2015财年,高露洁个人护理业务占比达到20%,亦即个人护理业务销售额高达32亿美元(219亿元)。

  如果我们加上现在在中国被纳入化妆品管理的牙膏,那高露洁的化妆品销售额可就高了。要知道,口腔护理业务在高露洁占比高达47%。不过,为了公平,宝洁不算这一板块,高露洁我们也不算。

  提及露华浓,这家创立于1932年的美国化妆品企业最为行业人熟知的是它败退了中国市场和它平价好用的唇膏。事实上,露华浓按现在的规模,足以跻身美国前10。

  说起美国第一的化妆品企业,自从全球第一日化集团宝洁宣布将旗下40余品牌出售给法国科蒂集团后,记者曾一度以为它美国第一的会被取代超越,毕竟,彩妆基本全卖了,护肤只剩下玉兰油和SK-II。

  而且,从2017年1月开始,雅芳总部从美国搬到英国(业务已经,且规模不算大),我们还能把雅芳算作美国化妆品企业吗?这么说来,放这里排名好像都不合适了。不过,至少2016它还是在美国的,而我们大致是按照2016年的数据来排的嘛。

  2016年,露华浓宣布斥资8.7亿美元收购同为美国老牌化妆品企业的伊丽莎白雅顿。2015年,露华浓销售额为19.143亿美元,伊丽莎白雅顿2016财年则营收9.7亿美元。

  2016年3月,雀巢皮肤健康公司与Guthy-Renker公司成立非处方祛痘合资企业,一家以咖啡豆闻名的公司也加入抗痘的领域。知道么,雀巢同时是全球最大的化妆品集团欧莱雅集团的第二大股东!

  虽然两家公司分别面临着业绩下滑的危机,但是收购完成后,露华浓公司预计将能达到30亿美元(206亿元人民币)的年销售额。

  从Guthy-Renker的官网我们看到,去年中旬被欧莱雅集团宣布拟以12亿美元收购的ITCosmetics就是Guthy-Renker公司旗下的。这笔收购是欧莱雅8年来金额之最。

  维密的母公司LBrands可不止维密这一个品牌在做化妆品业务。这家1963年成立的公司2015年一年能获得121.5亿美元(约834.5亿元人民币)的营业额,旗下除了维密品牌外,还有年销售额达到35.9亿美元的身体护理品牌Bath&BodyWorks,是最畅销的沐浴类品牌,甚至是最大的沐浴类品牌。

  值得注意的是,雅诗兰黛与宝洁之间的差距变得越来越小。2016年下半年,雅诗兰黛斥资14亿美元收购彩妆品牌TooFaced,仅一个月之前还宣布以2亿美元收购高端彩妆品牌Becca。外部品牌的并入将进一步提升雅诗兰黛集团的销售规模。

  实际上,即便收购不能完成,露华浓凭借约20亿美元(137亿元人民币)的年销售规模,也能排在美国前10之列。

  虽然近年来了重大的发展问题,但是2015年雅芳仍然是美国第4大化妆品企业,同时也是全球前10化妆品企业,并且是全球排名第一的化妆品直销企业。在最新的《财富》美国500强企业中,雅芳上榜并排在第370位。

  美国的直销行业是真的很牛X,尤其是在化妆品行业。在美国前10的化妆品企业中,至少有4家是干直销的。这个我们下面接着谈。

  前10没有一个化妆品年销售额少于100亿元人民币的。由此看来,中国跟法国差距不是一个欧莱雅,跟美国差距那也不止一个宝洁和雅诗兰黛。

  安利旗下的化妆品主要为护肤品牌雅姿和身体护理品牌Satinique。仅仅靠这两个品牌能做到如此高的销售业绩,也是十分难得。公开数据显示,在中国,安利2015年的销售业绩高达近270亿元人民币,在直销行业排名第二。当然,这里面主要还是以营养保健品为主。

  或许你也想不到,美国的第3大化妆品企业是强生。在我们的印象中,强生是一家医药巨头,似乎只是顺带着有一些化妆品品牌。但可以负责任地说,除去强生美肌、强生婴儿等品牌外,露得清、Aveeno、李施德林等个人护理品牌都是强生家的。在中国市场,强生也收购了大宝、嗳呵等不少品牌。

  虽然玫琳凯与雅芳一样带有保健品业务,但是它的香氛、彩妆和护肤品才是核心品类。由此,玫琳凯也是中国化妆品市场一个隐藏的巨头。

  年销售额达40亿美元(274亿元人民币)的玫琳凯就是其中之一。随着雅芳搬到英国,玫琳凯未来就是美国直销化妆品企业的老大了。据悉,玫琳凯创立于1963年,业务遍及全球35个国家和地区,拥有300万名销售队伍。

  据了解,2015年安利公司全球营业额达到95亿美元(652亿元人民币),其中美容和个人护理产品销售数量达到2.16亿个,年销售额达2美元(146亿元人民币)。

  直到后来收购案达成,品观君才敢肯定宝洁仍然是美国第一化妆品企业。最新财报显示,2016财年宝洁美妆业务总销售额为181亿美元(约合1243亿元人民币,按最新汇率折算,下同)。而出售给科蒂集团的那部分业务,大概年销售规模在40亿美元左右。而按照宝洁最新一季度财报的数据,其销售额与去年同期基本持平。也就是说,目前宝洁的化妆品业务年销售规模在140亿美元(961亿元人民币)左右。可见,洗护发等个人护理业务在宝洁是有多强。

  提及LBrands这个名字,你一定蒙圈了!这是啥企业,居然能排到美国第五,而且46亿美元(316亿元人民币)的销售规模跟同时期的爱茉莉太平洋都不差多少了!

  财报显示,2015财年(截至2016年1月30日),维密品牌销售额为76.7亿美元(约合526.7亿元人民币),其中维密的化妆品业务销售额为1亿美元(约6.9亿元人民币)。

  同时,强生是2015年全球十大化妆品企业中唯一一家主要经营药品和医疗器械用品的公司,由此成为药企中做化妆品业务最成功的。2015年,强生公司整体销售额从上年同期的743亿美元跌至700亿美元,个人消费品业务从上年同期的144.9亿美元跌至135亿美元(927亿元人民币),化妆品业务则较上年同期的60亿美元跌至55.7亿美元(382.5亿元人民币)。2016年上半年,强生个人消费品业务继续业绩下滑,下滑幅度达3.8%,而这可能与爽身粉事件有关。

  前一阵子,记者盘点了法国10大化妆品企业,发现法国的化妆品产业是真的很牛,并提出了化妆品全球四强“欧美日韩”应该更名“法美日韩”才合理。

  在2015财年,雅芳实现了超过70亿美元(480亿元人民币)的销售额,其中美妆业务销售额约为52亿美元(357亿元人民币),同比下滑了17.5%。在2016年第一季度和第二季度,雅芳业绩继续下滑,同比下滑幅度分别达到16%和17%;第三季度止住了业绩大出血,仅下滑了1.9%,且实现了扭亏为盈,不过这还是受汇率波动的影响。照这下滑趋势,LBrands肯定要超越雅芳了。

  不像宝洁,雅诗兰黛的业务更为聚焦,主要是护肤品、彩妆、香水和洗发水等美妆业务,雅诗兰黛、倩碧、汤姆福特、海蓝之谜等大牌早已畅销全球。

  值得一提的是,宝洁如果加上其余业务板块,年销售额可是超过600亿美元(4120亿元人民币)。能抵俩欧莱雅集团呢!